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宣传片的吸引力如何?顶级媒体告诉你

今年夏天,英国广播公司再次惊呆了。 BBC每天进行将近23个小时的长达一个月的工作后,向今年的世界杯展示了精美的刺绣刺绣作品。这个一分钟的宣传视频在动画的每一帧后面都有一个纯色的绣花。新颖有趣的形式,艰苦的努力以及绚丽而令人震惊的画面,带来了轰动一时的“小学生地震”,也触发了自来水在社交媒体上的安全传播。在广告和营销团体的包围下,似乎所有东西都有些别有用心,计算了味道。在用户生产针对各种安利抗体的情况下,媒体宣传视频如何赢得掌声。在本期《所有媒体》(ID:quanmeipai)中,这将释放多年来媒体宣传的神圣运作。英国广播公司:创造力和独创性留下了想法的痕迹。与在地面上拍摄或以数字方式制作的一般宣传视频不同,这次的BBC宣传电影采用了更复杂的定格动画形式,这是一条更困难的创作路径。与BBC世界杯宣传视频同时完成,这是一条1200米长的绣花织锦。视频的每一帧都对应一块28cm * 19cm的刺绣。在生产中,创意团队需要首先设计屏幕脚本,然后将设计屏幕输入到绣花机中,最后将绣花的挂毯扫描成动画。俄罗斯的挂毯历史悠久。在中世纪的欧洲,挂毯精美是社会地位的象征。这种实用和美学的手工艺也传到了俄罗斯。 17和18世纪的俄罗斯贵族以拥有挂毯而感到自豪。在苏维埃时代,挂毯受到人们的广泛欢迎,因为它可以保持温暖和隔音。如此复杂的线条和色彩斑ornament的装饰物已成为具有浓郁民族特色的俄罗斯文化元素。今年的俄罗斯壁毯世界杯足球赛将在俄罗斯的一系列城市举行。英国广播公司(BBC)承载着充满民族特色的刺绣挂毯,弘扬体育精神,向东道国和世界杯致敬。 Zidane标头视频的内容是世界杯历史上的一系列经典镜头。 1986年马尔多纳的公开进球,1990年加卡的眼泪,1998年齐达内的头球,梅西·赫里普的经典庆祝活动世界杯历史上的辉煌,汗水和辛勤工作, ,以足球为视线,再加上在最短的时间和最有限的画面中改编自俄罗斯民歌《黑眼》的震撼音乐,疯狂地刺激了观众的多巴胺按钮。萨拉赫(Salah)的祈祷不容易为诸如世界杯之类的定期大型活动提出别致的想法,这是一种将想法付诸实践的考验。整个创意团队用了1个月的时间,使用了超过200,000米的线来制作600个挂毯,总长度为1200米。在经历了人类和机器的疯狂之后,在消耗掉人类和机器之后,它终于在5月19日的世界杯决赛期间完成了播放。在接受媒体采访时,创意团队BBCCreative也承认这确实是一项艰巨的创作。世界杯作为巨大的交通收割机,在这片肥沃的土地上进行的开发总是会让创作者感到惊讶。但是,如何在已经高度规范化和程序化的事件中打破僵化和陈旧的感觉,以使每个人都能看到呢?英国广播公司通过行动展示了媒体的不懈努力。在视频的结尾,绣花机编织了BBC对本届世界杯的新期望和希望。这个愿望也可以看作是BBC的骄傲。一个伟大的媒体不仅必须记录,还必须创造和影响。 ldquo,我们想做一些真正可以保留的事情,而不是关闭,转过身而被遗忘的视频。当他们自己的宣传员在谈论“宣传”,“宣传”,“公共关系”和“广告”时为自己大放异彩时,媒体似乎在为别人做婚纱。 Lippman将媒体比喻为手电筒,只要它点亮,我们就可以看到它。但是媒体本身一直处于阴影之中。尽管媒体一直在避免高调的自我宣传,但是当媒体追求品牌,建立风格和建立差异时,媒体也开始尝试o为自己发光,勇敢地鼓掌。 2017年,将近十年没有做广告的《纽约时报》推出了品牌广告TheTruthisHard(真相很难找到)。尽管此促销视频采用视频形式,但它采用了非常简短的PPT样式。没有图片,没有视频,只有声音和不断变化的文字。作为视觉作品,它并不令人惊艳,甚至平淡。但是这样的视频似乎是闻所未闻的,它在YouTube上的观看次数为1579万。这部30秒的电影直接指出了美国社会的弊端。面对前所未有的分化和两极分化的社会,《纽约时报》在此宣传视频中提出了耳聋时代的问题。 Ldquo,什么是真理?在电影中,不断变化的声音和问题试图回答“现状”。事实是,媒体不再是诚实的。事实是,妇女的权利既是人权又是“身份”。事实是,我们应该保护美国的边境局势。事实是如此复杂,甚至不言自明。矛盾的。最后,《纽约时报》以粗体回复说,“确实很难找到事实,也很难知道”,但是发现事实比以往任何时候都重要。面对当前的社会分化状况,事实的歧义和新闻的流失,《纽约时报》用“简单”和“非黑白”的方式来表达和重申其价值追求。图片宣传视频“我是孟买”和“下车孟买”的“孟买镜”系列获得了戛纳广告节金奖和亚太广告节银奖。作为媒体图像的自我促进,在电影中找不到镜子的图像。这些模仿纪录片风格的黑白电影由孟买各行各业的不同人物组成。 “我是孟买”撰写了真实的社会故事,讲述了四个故事,涉及出版物审查,牛奶掺假,孤儿院丑闻和非法政治海报。作为受害人的主角,面对镜头,大声地发出“嘘声”,我在孟买投诉。 “下车孟买”具有更多的黑色幽默。影片以四名肇事者的自我辩解,性骚扰屡犯,人体器官贩运者,老弱小子和不道德的承包商为开端。他们面对镜头,而镇镇为自己辩护。诅咒是“屈服”,该死的媒体失去了生意。前者以对抗的态度展示弱者的镜子的价值,大声疾呼并追求正义的价值,后者以幽默的叙事方式展示媒体在揭露和惩治犯罪方面的强大作用。孟买镜报的图像并未将相机对准自己。我们仍然不知道它是否有一个明亮的办公室,一个庞大的印刷厂和一个不间断的编辑室hellip。但是,从这些故事中,这些不同的人像镜子一样投射镜子。您如何关注对方是如何认识自己。唱一首好歌,老式歌曲不只是自我宣传,媒体更像是一个创意机构,参与其他机构的传播和推广,例如城市形象宣传,重大体育赛事和国家形象宣传。在当前的宣传视频制作中,已逐渐放弃了宏伟的航拍,宏伟的场景和集体照叙事。在YouTube上,加拿大魁北克的所有官方旅行促销活动都越来越善于运用“微观叙事”技术。在布莱恩德洛夫,来自纽约长岛的盲人音乐家基恩(Keen)是电影的主角和叙述者。观光最重要的事情似乎是视觉体验,但基恩(Keane)为观众带来了一种奇妙而特殊的体验。基恩倾听,触摸和感受。在电影的结尾,基恩以淡淡而深情的口吻说道。你知道为什么人们在亲吻,哭泣和祈祷时闭上眼睛吗?因为生活中最好的感觉来自内心。可以说,这个摆脱风景大PPT风格的宣传视频充满了高感。在最新版本中,新的图片宣传视频邀请了五位网红来魁北克。这些魁北克平凡人所经历的欢乐和喜悦是真实而感人的。 2017年,形象大使刘若英为乌镇拍摄了一段宣传视频,“如果你来,就永远十五年前,由刘若英主演的电视连续剧《看水》,使乌镇水乡成为了温青的迷恋对象。在宣传视频中,刘若英的知识分子,优雅的乌镇水乡气质也很合适。对于程式化的体育赛事推广,BBCSports可谓是新想法,留下了许多有代表性的杰作。近年来,为2016年里约奥运会,2012年伦敦奥运会,2008年北京奥运会,2018年平昌冬季奥运会和2014年索契冬季奥运会制作的宣传视频全都广泛分发。 2017年,丹麦国营电视台TV2制作了一部价格低廉但效果出色的爱国主义宣传视频。在不起眼的工作室中,媒体邀请来标记身份,并邀请ldquo,成功的精英,ldquo,勉强路人,ldquo,友好的人,ldquo,类似地狱的人,分组,每个人在法庭上抗拒以及其他人小组采取了明显的预防措施和警惕性。然后问题开始了。 ldquo,谁是班上的麻烦制造者?人们开始微笑,从不同的角度走出了以前的麻烦制造者。他们站在一起成为一个新的团体。问题仍然存在,ldquo,谁看过UFO? ,Ldquo,谁喜欢跳舞? ,ldquo,曾被欺负,ldquo,曾被欺负? ,Ldquo,谁感到孤独?谁感到高兴,……问题一步一步地前进,ldquo,我一直变得ldquo,我们。最后,我们所有人曾经站在一起,你们和他们并肩站着。 ldquo,我们所有人都喜欢丹麦,这是所有人的共同标签。提出好的可能性而不是好的本身。在分离主义和民粹主义的乌云中,丹麦的国家宣传片没有热情地称呼“ ldquo”。我们应该彼此相爱。取而代之的是,我们使用了短短的三分钟视频来展示从团结中分离出来并不困难。 ldquo,嗨,请不要气,,我们可能有比您想像的更多共同点。宣传的背后是一部意识形态宣传电影,自成立以来就与政治和公众息息相关。第一次世界大战期间,美国透明委员会为动员战争而制作的一系列电影被认为是国家形象宣传电影的来源。到第二次世界大战时,德国和苏联充满了清晰的认识和以价值为导向的宣传视频,这些视频被认为是国家影像电影的常规运作方式。近几十年来,纳粹德国宣传片《意志的胜利》已经以明显的政治色彩和意识形态逐渐退出舞台。促销视频的商业和娱乐需求的不断增加,为其形式和思想的不断创新提供了内在动力。宣传片作为一种旨在广泛传播的图像语言,需要在跨层次和跨文化的交流中进行解码和编码,并且需要面对文化差异和图像语言的歧义。这些都是沟通上的困难。同时,促销视频是一种特殊的视频语言。普通视频广告销售商品和服务,而促销视频则传达思想和价值。这些中外媒体的成功或失败案例告诉我们,我们必须首先阐明我们要表达的内容,以避免出现大型和不合适的宣传视频,我们必须在宏大叙事和微观叙事之间找到平衡,我们必须继续创新陈维兴教授曾经说过:“为了使宣传具有吸引力,达到宣传所追求的传播效果,我们必须在宣传思想上努力工作。从这些复杂或简单的案例,或简单或朴实的案例中,我们看到我们在思想的创造和表达方面存在缺陷。现象千变万化,案件无止境,但最终,这些令人钦佩的宣传视频渗透到了媒体,甚至是该国的意识形态创造力和创新中。随着视频成为越来越重要的内容消费和传播形式的趋势,未来,促销视频的叙事方法和传播策略值得进一步探索。以及如何激发互动感,消除安利感,d变得流行和先进,将是制作优秀宣传视频的门槛。